Куда движется реклама?

Попасть прямо в сердце клиента — вот желание любого предпринимателя. Причём, попасть так, чтобы не отпускало ближайшее время. Но, огромное количество людей говорит, что реклама на них не действует. Но в итоге люди покупают тот продукт, про который они знают. Ходят на те фильмы, трейлеры которых они видели. Реклама подстраивается под человеческое поведение, а не наоборот. Потребитель сам диктует факторы эффективности. Реклама всегда адаптируется под то, чему люди верят, к чему тянутся и на что обращают внимание. Человеку свойственно не доверять, поэтому реклама часто ссылается к экспертам — «лучшие собаководы мира рекомендуют», «Всемирный союз стоматологов советует» и т.д.

Если раньше только у фирм с большим рекламным бюджетом была возможность рекламировать свой продукт по телевизору, то сейчас у любого человека есть шанс быть услышанным в любой социальной сети. В интернете намного больше возможностей и инструментов, а кроме того, существует обратная связь. Будущее за рекламой, которая будет гораздо более адресной, таргетированной (нацеленной на конкретного человека). Интернет дает возможность узнать потребности человека по его запросам в Яндексе. Вся реклама движется в сторону точечного попадания в те потребности человека, в которых он уже успел себя проявить. И интернет в данном случае – это инструмент, где люди раскрываются по максимуму.

Но большинству людей совершенно не нужны все возможности интернета, а достаточно развлекательных публикаций, коротких новостей, различного видео. Именно поэтому телевидение не исчезнет, ведь так приятно лечь на диван, включить телевизор и переключая с канала на канал зомбирующе смотреть в ящик. Рекламодатели это тоже понимают, поэтому реклама охватывала и будет охватывать телевидение и будет дальше развиваться на новых площадках в интернете.